今天凌晨
2026年美加墨世界杯
在墨西哥城阿兹特克体育场拉开帷幕
而此次世界杯的“气氛组”中
杭州企业——
杭州孚德品牌管理有限公司
（以下简称“孚德”）
是本届世界杯官方系列商品授权运营商
这已是孚德连续第四届运营世界杯授权业务。与往届不同的是，今年孚德从“品类授权商”升级成为国际足联2026世界杯大中华区及日本市场总授权商。
在孚德董事长李宏看来，中国企业掌控世界杯核心IP运营权，代表了国际足联对中国市场潜力的认可。“成为总授权商，标志着中国企业授权合作模式进入全新的‘3.0’周期和形态。”他表示，“以前只是简单拿授权、做货、销售，现在我们既可以自己生产销售，也可以发展分授权商，模式更加立体化、矩阵化、体系化。”
自去年签署授权协议以来，孚德已累计开发上千款官方授权新品，涵盖服饰、鞋帽、箱包等品类，并带动了数百家供应链企业——世界IP如一面放大镜，为这些企业赋能品牌升级，使其制造能力转化为国际市场看得见的竞争力，进而开辟出新的市场渠道。
去年9月，孚德开通运营天猫旗舰店。赛事开始前，产品销量已明显上涨。李宏表示，从目前销售数据来看，本届世界杯周边销量有望超过上一届，整体市场规模在上届亿元基础上再提速，保持强劲增长势头。店内销量最火的三款产品为球队助威服、大力神杯毛绒系列以及吉祥物系列。其中，1:1比例的大力神杯毛绒玩具，是国际足联历史上首次推出的毛绒材质版本。
本次官方授权的新产品中，除了适合大众消费的常规品类外，亦不乏宠物球衣、儿童球衣等小众化产品。“宠物消费在电商里一直是增速非常快的品类。”李宏说，此类产品在其他体育IP中已有成功尝试，“虽然库存量并不大，但能让球迷有更丰富的选择。”
在线上销售之外，孚德还布局了线下即时零售渠道。6月1日，国际足联2026世界杯官方授权快闪店——FIFASTORE浙江首店在萧山钱江世纪公园开业，吸引了不少球迷前来打卡消费。李宏透露，世界杯赛事期间，计划在全国核心商圈陆续开设约100家官方快闪店。
更值得一提的是，孚德首次推出了“非遗遇见世界杯”特别项目，携手广西壮锦、宁夏麻编、苏绣等传统非遗技艺，将中国文化元素与世界杯IP深度融合，打造出花丝镶嵌足球摆件、客家麻绳钩编的吉祥物挂饰等一系列特色产品。
“非遗元素的加入，让球迷买到的商品更有收藏价值，同时也在世界舞台上讲好中国故事、传播中国文化。”李宏说，“这些极具中国特色的世界杯周边，将在全球球迷的欢呼声中，迎来它们的高光时刻。”
资料：萧山发布返回搜狐，查看更多